L'édition de collection de légers mourants incroyablement chère de Techland: un coup de PR réussi.
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Avant la sortie de Dying Light, le développeur Techland a lancé une édition de collection remarquablement coûteuse. Étonnamment, et à leur plus grand plaisir, personne ne l'a achetée. Il s'agissait cependant précisément du résultat prévu.
Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, les 250 000 £ (environ 386 000 USD), mon édition d'apocalypse était purement une manœuvre de publicité. Sa nature extravagante a été conçue pour générer une attention des médias importante et un battage médiatique entourant le lancement du jeu - une stratégie qui s'est avérée très efficace.
Le contenu de ce paquet extravagant était en effet impressionnant: l'inclusion de la ressemblance de l'acheteur dans le jeu, une statue grandeur nature du «saut», une formation professionnelle parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage tous les frais payé au siège de Techland , quatre copies de jeu dédicacées, un casque Razer et un abri de survie à l'épreuve des zombies personnalisés construits par Tiger Log Cabins.
L'utilisation stratégique de Techland de l'édition My Apocalypse en tant qu'outil de marketing soulève une question convaincante: aurait-il réalisé l'ordre si quelqu'un l'avait réellement acheté? Le scénario hypothétique de construction et de livraison d'un bunker réel reste sans réponse.
