Marvel Studios ได้ปฏิเสธอย่างแน่นหนาโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างโปสเตอร์ส่งเสริมการขายสำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่ของพวกเขา The Fantastic Four: ขั้นตอนแรก แม้จะมีการเก็งกำไรแฟน ๆ ที่ถูกจุดประกายด้วยภาพแปลก ๆ แคมเปญการตลาดสำหรับภาพยนตร์เริ่มขึ้นในสัปดาห์นี้โดยมีทีเซอร์สำหรับตัวอย่างเปิดตัวและชุดโปสเตอร์ที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย
โปสเตอร์หนึ่งคนดึงดูดความสนใจของแฟน ๆ เนื่องจากภาพของชายคนหนึ่งถือธง Fantastic Four ขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนจะมีเพียงสี่นิ้วบนมือซ้ายของเขา ความผิดปกตินี้นำไปสู่การเก็งกำไรอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการใช้ AI กำเนิดในการสร้างโปสเตอร์ ผู้สังเกตการณ์ยังชี้ให้เห็นถึงความไม่สอดคล้องกันอื่น ๆ เช่นใบหน้าที่ซ้ำกันการจ้องมองที่ไม่ถูกต้องและแขนขาขนาดไม่เป็นสัดส่วนทำให้การอภิปราย AI เป็นเชื้อเพลิงต่อไป
ในการตอบสนองต่อข้อกังวลเหล่านี้โฆษกจาก Disney/Marvel ชี้แจงว่า IGN ว่าไม่มีการใช้ AI ในการสร้างโปสเตอร์เหล่านี้ คำแถลงนี้แสดงให้เห็นว่าปัญหาที่สังเกตได้อาจเกิดจากแหล่งอื่น ๆ เช่นข้อผิดพลาดของมนุษย์ในกระบวนการออกแบบ
ทฤษฎีเกี่ยวกับชายสี่นิ้วมีตั้งแต่นิ้วที่ถูกซ่อนไว้ด้านหลังเสาธงไปจนถึงการกำกับดูแลที่เรียบง่ายใน Photoshop ทฤษฎีหลังแสดงถึงการวิพากษ์วิจารณ์ทักษะของศิลปินมากกว่าการใช้ AI ในทำนองเดียวกันใบหน้าที่ทำซ้ำในโปสเตอร์อาจเป็นผลมาจากเคล็ดลับดิจิตอลทั่วไปที่ใช้ในการวางตำแหน่งนักแสดงพื้นหลังแทนที่จะเป็นภาพที่สร้างขึ้นด้วย AI
แม้จะมีการปฏิเสธของ Marvel การโต้เถียงรอบ ๆ โปสเตอร์ได้จุดประกายการอภิปรายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการใช้ AI ในการตลาดภาพยนตร์ การอภิปรายนี้มีแนวโน้มที่จะทวีความรุนแรงมากขึ้นเกี่ยวกับสื่อส่งเสริมการขายในอนาคตสำหรับ Fantastic Four: ขั้นตอนแรก เมื่อเข้าใกล้การเปิดตัวของภาพยนตร์แฟน ๆ สามารถตั้งตารอเนื้อหาเพิ่มเติมรวมถึงคุณสมบัติเกี่ยวกับตัวละครหลักเช่น Galactus และ Doctor Doom
The Fantastic Four: ขั้นตอนแรก - Trailer 1 Stills
ภาพ 20 ภาพ 
ในขณะที่ Marvel ไม่ได้ให้คำอธิบายโดยละเอียดสำหรับชายสี่นิ้วหรือความผิดปกติอื่น ๆ การสนทนารอบ AI ในการตลาดภาพยนตร์ยังคงเติบโต ในขณะที่แฟน ๆ รอการพัฒนาต่อไปการอภิปรายเกี่ยวกับการใช้ AI ใน Fantastic Four: วัสดุส่งเสริมการขายขั้นตอนแรก ยังคงเป็นประเด็นร้อน
