Angry Birds: 15 năm bay – Phỏng vấn Giám đốc sáng tạo của Rovio
Năm nay đánh dấu kỷ niệm 15 năm Angry Birds, một cột mốc được ít người dự đoán khi trò chơi đầu tiên ra mắt. Từ các bộ phim đình đám trên iOS và Android cho đến phim ảnh và hàng hóa, nhượng quyền thương mại đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, thậm chí còn góp phần tạo nên danh tiếng của Phần Lan như một trung tâm trò chơi di động cùng với các nhà phát triển như Supercell. Để kỷ niệm, chúng tôi đã nói chuyện với Giám đốc sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, để hiểu rõ hơn về quá khứ, hiện tại và tương lai của thương hiệu mang tính biểu tượng này.
Giới thiệu về Ben Mattes và vai trò của anh ấy tại Rovio
Ben Mattes tự hào có gần 24 năm kinh nghiệm phát triển trò chơi, từng làm việc tại các công ty như Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal. Trong 5 năm qua, anh đã làm việc tại Rovio, chủ yếu tập trung vào loạt phim Angry Birds. Với vai trò hiện tại là Giám đốc sáng tạo, anh ấy đảm bảo tính nhất quán và tôn trọng đặc điểm, truyền thuyết và lịch sử của IP trên tất cả các sản phẩm, nhằm xây dựng tầm nhìn gắn kết trong 15 năm tới.
Phương pháp tiếp cận sáng tạo với Angry Birds
Ben mô tả sức hấp dẫn lâu dài của Angry Birds là sự kết hợp giữa khả năng tiếp cận và chiều sâu. Tính thẩm mỹ tươi sáng, vui vẻ thu hút trẻ em, trong khi lối chơi chiến lược và vật lý thỏa mãn mang lại cảm giác hoàn thành cho người chơi ở mọi lứa tuổi. Lời kêu gọi rộng rãi này đã thúc đẩy các mối quan hệ đối tác và dự án thành công. Thách thức hiện nay nằm ở việc đổi mới trong khi vẫn giữ đúng các yếu tố cốt lõi của IP – cuộc xung đột đang diễn ra giữa Angry Birds và Pigs.
Áp lực khi làm việc trên một thương hiệu nhượng quyền mang tính biểu tượng
Ben thừa nhận trách nhiệm to lớn khi thực hiện một thương hiệu nhượng quyền quan trọng như vậy. Red, linh vật của Angry Birds, được công nhận rộng rãi như một biểu tượng của trò chơi di động. Nhóm hiểu nhu cầu tạo ra những trải nghiệm mới gây được tiếng vang với cả người hâm mộ lâu năm và người chơi mới, đồng thời vượt qua các thách thức của trò chơi phục vụ trực tiếp và phản hồi liên tục của cộng đồng trên nền tảng truyền thông xã hội. Cách tiếp cận “xây dựng theo hướng mở” này gây thêm áp lực nhưng cũng thúc đẩy sự kết nối bền chặt với cộng đồng người hâm mộ.
Tương lai của Angry Birds
Việc mua lại của Sega nhấn mạnh giá trị lâu dài của IP Angry Birds trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. Rovio cam kết mở rộng phạm vi tiếp cận của nhượng quyền thương mại thông qua các nền tảng hiện đại, bao gồm cả Angry Birds Movie 3 rất được mong đợi (sẽ sớm có thêm thông tin chi tiết!). Mục tiêu là tạo ra một câu chuyện hấp dẫn kết nối với khán giả thông qua trò chơi, hàng hóa, tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ và sự tham gia của cộng đồng. Việc cộng tác với John Cohen và nhóm của anh ấy đảm bảo sự hiểu biết sâu sắc và tôn trọng các yếu tố cốt lõi của IP.
Bí quyết thành công của Angry Birds
Ben cho rằng thành công của Angry Birds là nhờ sức hấp dẫn rộng rãi của nó: "thứ gì đó dành cho tất cả mọi người". Thương hiệu này đã thu hút được hàng triệu người, trở thành trải nghiệm chung cho các gia đình và cá nhân, tạo ra nhiều ký ức và phương thức tương tác đa dạng—từ trải nghiệm chơi trò chơi ban đầu cho đến bộ sưu tập hàng hóa phong phú.
Lời nhắn gửi người hâm mộ
Ben bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến những người hâm mộ có niềm đam mê và sự sáng tạo đã định hình nên vũ trụ Angry Birds. Rovio cam kết tiếp tục lắng nghe cộng đồng người hâm mộ và mang đến những trải nghiệm mới dựa trên những gì đã khiến Angry Birds được yêu thích ngay từ đầu.
