Activision recientemente agitó el mundo de los juegos presentando anuncios para nuevos proyectos basados en sus renombradas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino de la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, destacando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad marcó rápidamente las imágenes peculiares y antinaturales, encendiendo una discusión generalizada. Informes posteriores destacaron un arte similar generado a la IA en anuncios para otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Si bien muchos sospecharon inicialmente un truco, más tarde se reveló que era un experimento de marketing único.
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La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los fanáticos expresaron una fuerte desaprobación de la decisión de Activision de utilizar la IA generativa, argumentando que comprometió la calidad de las obras de arte tradicionalmente producidas por artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones sobre la degradación potencial de los juegos en "basura de IA", con algunas comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, conocidas por sus movimientos polémicos en el sector de los juegos.
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La integración de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos ha provocado acalorados debates para Activision. La compañía ha confirmado el uso de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando aún más la controversia.
En respuesta a la reacción, se eliminaron algunos puestos promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si los anuncios fueron simplemente una prueba provocativa para medir las reacciones de la audiencia.
