Activision heeft onlangs de gamingwereld aangewakkerd door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van de gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, waarbij de gitaarheld mobiel wordt onder de aandacht en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store worden gericht. De gemeenschap markeerde snel de eigenaardige en onnatuurlijke visuals en ontbrak wijdverbreide discussie. Latere rapporten benadrukten vergelijkbare AI-gegenereerde kunst in advertenties voor andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Hoewel velen aanvankelijk een hack vermoedden, werd later onthuld als een uniek marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Fans uitten een sterke afkeuring van de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken, met het argument dat het de kwaliteit van kunstwerken in gevaar bracht die traditioneel wordt geproduceerd door professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit over de potentiële afbraak van games in "AI Garbage", waarbij sommige ongunstige vergelijkingen tekenen met elektronische kunsten, bekend om zijn omstreden bewegingen in de gamesector.
Afbeelding: Apple.com
De integratie van AI in spelontwikkeling en marketing heeft geleid tot verhitte debatten voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken bij het maken van inhoud voor Call of Duty bevestigd: Black Ops 6, wat de controverse verder voedt.
In reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat de advertenties slechts een provocerende test waren om de reacties van het publiek te peilen.
