Activision недавно вызвала игровой мир, обнародовав рекламу новых проектов, основанных на его известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, осветив мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро отметило своеобразные и неестественные визуальные эффекты, зажигая широко распространенное обсуждение. В последующих отчетах выделились аналогичное искусство, сгенерированное AI в рекламе для других мобильных названий от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. В то время как многие первоначально подозревали взлом, позже он был уникальным маркетинговым экспериментом.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Поклонники выразили сильное неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ, утверждая, что оно ставило под угрозу качество произведений искусства, традиционно производимых профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения по поводу потенциальной деградации игр в «мусора ИИ», при этом некоторые небрежные сравнения с электронными искусствами, известными своими спорными движениями в игровом секторе.
Изображение: Apple.com
Интеграция искусственного интеллекта в разработку и маркетинг игры вызвала горячие дебаты для активации. Компания подтвердила использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6, что еще больше подпитывает противоречие.
В ответ на негативную реакцию были удалены некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли Activision запустить эти игры или реклама была просто провокационным тестом для оценки реакции аудитории.
