Activision a récemment suscité le monde du jeu en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, mettant en lumière Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement signalé les visuels particuliers et non naturels, déclenchant une discussion généralisée. Les rapports ultérieurs ont mis en évidence un art généré par AI-AI dans les publicités pour d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Alors que beaucoup soupçonnaient initialement un hack, il a été révélé plus tard être une expérience marketing unique.
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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les fans ont exprimé une forte désapprobation de la décision d'Activision d'utiliser l'IA génératrice, faisant valoir qu'elle a compromis la qualité des œuvres d'art traditionnellement produites par des artistes et designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle des jeux dans des «ordures AI», avec un dessin de comparaisons défavorables avec les arts électroniques, connue pour ses mouvements controversés dans le secteur des jeux.
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L'intégration de l'IA dans le développement de jeux et le marketing a déclenché des débats animés pour Activision. La société a confirmé l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6, alimentant encore la controverse.
En réponse au contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou si les annonces n'étaient qu'un test provocateur pour évaluer les réactions du public.
