Activision ha recentemente suscitato il mondo dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti basati sui suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la rivelazione che questi materiali promozionali erano realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, mettendo in luce Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità ha rapidamente segnalato la grafica peculiare e innaturale, accendendo una discussione diffusa. Rapporti successivi hanno messo in evidenza l'arte generata simile agli annunci per altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Mentre molti inizialmente sospettavano un hack, in seguito è stato rivelato essere un esperimento di marketing unico.
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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I fan hanno espresso una forte disapprovazione della decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa, sostenendo che ha compromesso la qualità delle opere d'arte tradizionalmente prodotta da artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul potenziale degrado dei giochi in "AI Garbage", con alcuni confronti sfavorevoli con le arti elettroniche, note per le sue mosse controverse nel settore dei giochi.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing ha suscitato accesi dibattiti per Activision. La società ha confermato l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ulteriormente la controversia.
In risposta al contraccolpo, alcuni post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intende lanciare questi giochi o se gli annunci fossero semplicemente un test provocatorio per valutare le reazioni del pubblico.
