एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी के आधार पर नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग की दुनिया को हिलाया, जिसमें गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी शामिल हैं। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि यह रहस्योद्घाटन कि इन प्रचारक सामग्रियों को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।
चित्र: Apple.com
प्रारंभिक विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को स्पॉटलाइट करता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने व्यापक चर्चा को प्रज्वलित करते हुए, अजीबोगरीब और अप्राकृतिक दृश्यों को जल्दी से ध्वजांकित किया। बाद की रिपोर्टों ने कंपनी के अन्य मोबाइल खिताबों के लिए विज्ञापनों में समान एआई-जनित कला को उजागर किया, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल। जबकि कई ने शुरू में एक हैक पर संदेह किया था, बाद में यह एक अद्वितीय विपणन प्रयोग होने का पता चला था।
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गेमिंग समुदाय से प्रतिक्रिया मुख्य रूप से नकारात्मक थी। प्रशंसकों ने एक्टिविज़न के फैसले को उकसाया, जो कि जनरेटिव एआई का उपयोग करने के लिए फैसले पर है, यह तर्क देते हुए कि इसने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों द्वारा पारंपरिक रूप से निर्मित कलाकृति की गुणवत्ता से समझौता किया। गेमिंग क्षेत्र में अपनी विवादास्पद चाल के लिए जाने जाने वाले इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के लिए कुछ ड्राइंग प्रतिकूल तुलनाओं के साथ "एआई कचरा" में खेलों के संभावित गिरावट के बारे में चिंताओं को उठाया गया था।
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खेल के विकास और विपणन में एआई के एकीकरण ने एक्टिविज़न के लिए गर्म बहस को उकसाया है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग की पुष्टि की है: ब्लैक ऑप्स 6, विवाद को और बढ़ाकर।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि विज्ञापन केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए एक उत्तेजक परीक्षण थे।
