Kazuhisa Wada mengenal pasti keluaran 2006 Persona 3 sebagai detik penting. Sebelum ini, Atlus beroperasi di bawah falsafah Wada istilah "Only One," yang dicirikan oleh sikap "suka atau gumpal" yang mengutamakan kandungan gelisah dan detik-detik mengejutkan berbanding tarikan yang luas.
Wada menyatakan bahawa pra-Persona 3, pertimbangan pasaran hampir menjadi tabu dalam budaya syarikat. Walau bagaimanapun, Persona 3 mengalihkan pendekatan Atlus. Strategi "Satu Sahaja" memberi laluan kepada "Unik & Universal", memfokuskan pada mencipta kandungan asli dengan kebolehaksesan yang lebih luas. Pada asasnya, Atlus mula mengutamakan daya maju pasaran, menyasarkan pengalaman yang mesra pengguna dan menarik.
Wada menggunakan metafora yang menarik: "Ia seperti memberi pemain racun yang membunuh mereka dalam pakej yang cantik." "Pakej cantik" mewakili reka bentuk yang bergaya dan watak yang menarik, manakala "racun" ialah komitmen berterusan Atlus terhadap detik-detik sengit dan mengejutkan. Pendekatan "Unik & Universal" ini, tegas Wada, akan menyokong gelaran Persona pada masa hadapan.
