প্রাক্তন নিন্টেন্ডো কর্মচারীরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার মূল জাপানি সমকক্ষের তুলনায় কির্বির ভিন্ন ভিন্ন উপস্থিতির কৌতূহলী মামলার বিষয়ে আলোকপাত করেছিলেন। কেন কির্বির বিপণন পশ্চিমা শ্রোতাদের জন্য একটি রূপান্তরিত হয়েছে এবং নিন্টেন্ডোর বিবর্তিত বৈশ্বিক স্থানীয়করণ পদ্ধতির সম্পর্কে শিখুন তা আবিষ্কার করুন।
"অ্যাংরি কার্বি": একটি পশ্চিমা পরিবর্তন
পশ্চিমা আপিলের জন্য নিন্টেন্ডোর কৌশলগত পুনর্নির্মাণ
কির্বির চিত্র, প্রায়শই ভক্তদের দ্বারা "অ্যাংরি কির্বি" নামে পরিচিত, পশ্চিমা গেমের কভার এবং শিল্পকর্মের ক্ষেত্রে লক্ষণীয়ভাবে কঠোর এবং তীব্র ছিল। 16 জানুয়ারী, 2025 -এ, পলিগনের সাথে সাক্ষাত্কার, নিন্টেন্ডো স্থানীয়করণের প্রাক্তন পরিচালক লেসেলি সোয়ান এই সিদ্ধান্তটি ব্যাখ্যা করেছিলেন। সোয়ান স্পষ্ট করে জানিয়েছিল যে অভিপ্রায়টি কির্বিকে রাগান্বিত করার নয়, বরং দৃ determination ় সংকল্প প্রকাশ করার মতো নয়। তিনি জাপানের সমস্ত বয়স জুড়ে সুন্দর চরিত্রগুলির জনপ্রিয়তার কথা উল্লেখ করেছিলেন, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিউন এবং কিশোর ছেলেদের মধ্যে আরও কঠোর চরিত্রগুলির পছন্দগুলির সাথে বিপরীত।
কির্বি: ট্রিপল ডিলাক্সের পরিচালক শিনিয়া কুমাজাকি ২০১৪ সালের গেমস্পট সাক্ষাত্কারে এই অনুভূতি প্রতিধ্বনিত করেছেন। তিনি হাইলাইট করেছিলেন যে বুদ্ধিমান কির্বি জাপানে সবচেয়ে দৃ strongly ়ভাবে অনুরণিত হওয়ার সময়, "শক্তিশালী, শক্ত কির্বি লড়াইয়ের কঠোর" মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আরও আকর্ষণীয় প্রমাণিত হয়েছিল। তিনি গেমের প্রভাবকে স্বীকার করেছেন, উল্লেখ করেছেন যে কির্বি সুপার স্টার আল্ট্রা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানি বক্স আর্ট উভয়ের পক্ষে আরও কঠোর কির্বি বৈশিষ্ট্যযুক্ত। কুমাজাকি জাপানের বাজারে তাঁর কৌতূহলের স্থায়ী আবেদনকে স্বীকৃতি দেওয়ার সময় গেমপ্লে মাধ্যমে কির্বির গুরুতর দিকটি প্রদর্শন করার অভিপ্রায়কে জোর দিয়েছিলেন।
"সুপার টফ গোলাপী পাফ" হিসাবে বিপণন কার্বি বিপণন
নিন্টেন্ডোর বিপণনের লক্ষ্য ছিল কির্বির আবেদন, বিশেষত ছেলেদের মধ্যে। এটি ২০০৮ সালে নিন্টেন্ডো ডিএস -এ কির্বি সুপার স্টার আল্ট্রা -র জন্য স্মরণীয় "সুপার টফ গোলাপী পাফ" ট্যাগলাইনটির দিকে পরিচালিত করেছিল। আমেরিকার প্রাক্তন নিন্টেন্ডো অফ আমেরিকা জনসংযোগ ব্যবস্থাপক ক্রিস্টা ইয়াং ব্যাখ্যা করেছিলেন যে নিন্টেন্ডো তার মেয়াদ চলাকালীন তার "কিডি" চিত্রটি ছড়িয়ে দিতে চেয়েছিলেন। তিনি এমন একটি সময় বর্ণনা করেছিলেন যেখানে একটি "আরও প্রাপ্তবয়স্ক/শীতল ফ্যাক্টর" শিল্পের জন্য গুরুত্বপূর্ণ ছিল, তিনি যোগ করেছিলেন যে একটি "কিডি" লেবেল একটি গেমের সাফল্যের জন্য ক্ষতিকারক ছিল।
কির্বিকে আরও কঠোর হিসাবে চিত্রিত করার এবং বিপণনে লড়াইয়ের উপর জোর দেওয়ার এই সচেতন প্রচেষ্টা তাকে কবুতরকে "কেবল অল্প বয়স্ক বাচ্চাদের জন্য কিছু" হিসাবে এড়ানোর লক্ষ্যে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ফোকাসটি স্থানান্তরিত হয়েছে, কির্বি এবং ভুলে যাওয়া জমির প্রচারমূলক উপকরণ (2022) গেমপ্লে এবং ব্যক্তিত্বের চেয়ে দক্ষতার অগ্রাধিকার দেয়। ইয়াং আরও সুদৃ .় কির্বি তৈরির জন্য একটি অব্যাহত ধাক্কা লক্ষ্য করেছে, তবে স্বীকার করেছে যে "বুদ্ধিমান" উপলব্ধি প্রভাবশালী থেকে যায়।
নিন্টেন্ডোর মার্কিন কির্বির স্থানীয়করণ
বিপরীত স্থানীয়করণের পদ্ধতিগুলি একটি স্মরণীয় 1995 "প্লে ইট লাউড" বিজ্ঞাপন দিয়ে শুরু হয়েছিল একটি মগশটে কির্বিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। পরের বছরগুলিতে, বক্স আর্টে কির্বির মুখের ভাবগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছিল। কির্বির মতো গেমস: নাইটমারে ইন ড্রিম ল্যান্ড (২০০২), কির্বি এয়ার রাইড (২০০৩), এবং কির্বি: স্কেক স্কোয়াড (২০০)) তাকে তীক্ষ্ণ ভ্রু এবং আরও দৃ determined ় অভিব্যক্তি দিয়ে চিত্রিত করেছে।
তবে মুখের ভাবগুলি কেবলমাত্র সামঞ্জস্য ছিল না। আসল কার্বির ড্রিম ল্যান্ড (গেম বয়, 1992) মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি ভুতুড়ে-সাদা কির্বি উপস্থাপন করেছিল, তার গোলাপী জাপানি অংশের মতো নয়। গেম বয়ের একরঙা ডিসপ্লেটির অর্থ মার্কিন খেলোয়াড়রা কেবল কির্বির অ্যাডভেঞ্চারের সাথে কির্বির সত্যিকারের গোলাপী রঙ দেখেছিল (এনইএস, 1993)। সোয়ান এই উপস্থাপিত চ্যালেঞ্জটি উল্লেখ করেছে: একটি "শীতল হওয়ার চেষ্টা করা ছেলেদের জন্য দমকা গোলাপী চরিত্রটি প্রত্যেকে যে বিক্রয় চেয়েছিল তা পাবে না।" এটি আপিলকে আরও প্রশস্ত করার জন্য ইউএস বক্স আর্টের পরিবর্তনের দিকে পরিচালিত করে। সাম্প্রতিককালে, গ্লোবাল বিজ্ঞাপনে গুরুতর এবং আনন্দদায়ক অভিব্যক্তির মধ্যে পরিবর্তিত হয়ে কির্বির আরও ধারাবাহিক চিত্রায়ন দেখেছে।
নিন্টেন্ডোর বিকশিত বৈশ্বিক পদ্ধতির
সোয়ান এবং ইয়াং উভয়ই সম্মত হন যে নিন্টেন্ডো আরও বিশ্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করেছেন। আমেরিকার নিন্টেন্ডো এবং এর জাপানি সমকক্ষের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতার ফলে আরও ধারাবাহিক বিপণন এবং স্থানীয়করণ কৌশল রয়েছে। সংস্থাটি আঞ্চলিক বৈচিত্রগুলি থেকে দূরে সরে যাচ্ছে, যেমন কির্বির বক্স আর্টে দেখা এবং 1995 এর "প্লে ইট লাউড" বিজ্ঞাপনের মতো অতীত পরিস্থিতি এড়ানো।
ইয়াং উল্লেখ করেছে যে বিশ্বব্যাপী শ্রোতা বৈচিত্র্যময় থাকলেও শিফটটি বিশ্ব বিপণনের দিকে কৌশলগত পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে। তিনি উভয় সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি স্বীকার করেছেন: বিশ্বব্যাপী ধারাবাহিকতা ব্র্যান্ড পরিচয়কে শক্তিশালী করে, তবে এটি আঞ্চলিক সূক্ষ্মতার জন্যও উপেক্ষা করতে পারে, সম্ভাব্যভাবে "ব্ল্যান্ড, নিরাপদ বিপণন" এর ফলস্বরূপ। তিনি পরামর্শ দিয়েছিলেন, বর্তমান প্রবণতাটি আংশিকভাবে শিল্পের বিশ্বায়ন এবং জাপানি সংস্কৃতির সাথে পশ্চিমা শ্রোতাদের ক্রমবর্ধমান পরিচিতির কারণে।
