Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ trường hợp tò mò về sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ so với đối tác gốc Nhật Bản. Khám phá lý do tại sao tiếp thị của Kirby trải qua một sự chuyển đổi cho khán giả phương Tây và tìm hiểu về phương pháp địa phương hóa toàn cầu phát triển của Nintendo.
"Kirby tức giận": Một sự trang điểm phương Tây
Việc đổi thương hiệu chiến lược của Nintendo về Kirby để kháng cáo phương Tây
Hình ảnh của Kirby, thường được người hâm mộ gọi là "Angry Kirby", đáng chú ý và quyết liệt hơn về bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật của phương Tây. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã giải thích quyết định này. Swan làm rõ rằng ý định không làm cho Kirby tức giận, mà là để truyền đạt quyết tâm. Cô ghi nhận sự phổ biến của các nhân vật dễ thương ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản, đối chiếu điều này với sở thích cho các nhân vật khó khăn hơn trong số mười hai và các chàng trai tuổi teen ở Mỹ.
Kirby: Đạo diễn Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã lặp lại tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot 2014. Ông nhấn mạnh rằng trong khi Kirby dễ thương cộng hưởng mạnh mẽ nhất ở Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, mạnh mẽ chiến đấu mạnh mẽ" đã chứng tỏ sự hấp dẫn hơn ở Mỹ. Anh ta thừa nhận tác động của trò chơi, lưu ý rằng Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Mỹ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh ý định giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi trong khi thừa nhận sự hấp dẫn lâu dài của sự dễ thương của anh ta ở thị trường Nhật Bản.
Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Điều này dẫn đến khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo of America Krysta Yang giải thích rằng Nintendo đã tìm cách rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ của mình. Cô mô tả một khoảng thời gian mà một "yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn" là rất quan trọng đối với ngành công nghiệp, thêm rằng một nhãn hiệu "Kiddie" gây bất lợi cho thành công của trò chơi.
Nỗ lực có ý thức này để miêu tả Kirby là người khó khăn hơn và nhấn mạnh chiến đấu trong tiếp thị nhằm tránh chim bồ câu anh ta là "một cái gì đó chỉ dành cho trẻ nhỏ". Trong những năm gần đây, trọng tâm đã thay đổi, với các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022) ưu tiên chơi trò chơi và khả năng hơn tính cách. Yang quan sát thấy một sự thúc đẩy tiếp tục để tạo ra một Kirby tròn trịa hơn, nhưng thừa nhận rằng nhận thức "dễ thương" vẫn chiếm ưu thế.
Nintendo của chúng tôi nội địa hóa Kirby
Các phương pháp tiếp cận bản địa hóa tương phản bắt đầu với một quảng cáo "Play It Loud" đáng nhớ năm 1995 có Kirby trong một chiếc Mugshot. Trong những năm tiếp theo, biểu cảm khuôn mặt của Kirby trên Box Art rất khác nhau. Các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả anh ta có lông mày sắc nét hơn và biểu cảm quyết tâm hơn.
Tuy nhiên, biểu cảm khuôn mặt không phải là điều chỉnh duy nhất. Vùng đất mơ ước của Kirby (Game Boy, 1992) đã trình bày một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, không giống như người đồng cấp Nhật Bản màu hồng của anh ấy. Màn hình đơn sắc của Game Boy có nghĩa là người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng thực sự của Kirby với cuộc phiêu lưu của Kirby (NES, 1993). Swan lưu ý rằng thách thức mà điều này đã đưa ra: một "nhân vật Puffy Pink cho những cậu bé đang cố gắng để được mát mẻ chỉ sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn." Điều này dẫn đến sự thay đổi trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn. Gần đây, quảng cáo toàn cầu đã chứng kiến sự miêu tả nhất quán hơn về Kirby, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu phát triển của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang rời khỏi các biến thể khu vực, chẳng hạn như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và tránh các tình huống trong quá khứ như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.
Yang lưu ý rằng trong khi khán giả toàn cầu vẫn đa dạng, sự thay đổi phản ánh một sự thay đổi chiến lược đối với tiếp thị toàn cầu. Cô thừa nhận cả những ưu điểm và nhược điểm: Tính nhất quán toàn cầu củng cố bản sắc thương hiệu, nhưng nó cũng có thể dẫn đến sự coi thường các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn". Xu hướng hiện tại, cô gợi ý, một phần là do toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.
