Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre o curioso caso das diferentes aparições de Kirby nos EUA versus seu colega japonês original. Descubra por que o marketing de Kirby passou por uma transformação para o público ocidental e aprenda sobre a abordagem de localização global em evolução da Nintendo.
"Angry Kirby": uma reforma ocidental
A rebranding estratégica da Nintendo de Kirby para o Western Appeal
A imagem de Kirby, muitas vezes apelidada de "Angry Kirby" pelos fãs, era visivelmente mais difícil e mais feroz nas capas do jogo ocidental e nas obras de arte. Em uma entrevista em 16 de janeiro de 2025, com a Polygon, a ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, explicou essa decisão. Swan esclareceu que a intenção não era deixar Kirby com raiva, mas sim transmitir determinação. Ela observou a popularidade de personagens fofos em todas as idades do Japão, contrastando isso com a preferência por personagens mais difíceis entre os adolescentes e os adolescentes nos EUA.
Kirby: O diretor do Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, ecoou esse sentimento em uma entrevista de jogo de 2014. Ele destacou que, enquanto Kirby fofo ressoou mais fortemente no Japão, um "forte e duro Kirby lutando com força" se mostrou mais atraente nos EUA. Ele reconheceu o impacto do jogo, observando que Kirby Super Star Ultra contou com um Kirby mais difícil na arte dos EUA e japonesa. Kumazaki enfatizou a intenção de mostrar o lado sério de Kirby através da jogabilidade, ao mesmo tempo em que reconheceu o apelo duradouro de sua fofura no mercado japonês.
Marketing Kirby como o "Super Tuff Pink Puff"
O marketing da Nintendo teve como objetivo ampliar o apelo de Kirby, principalmente entre os meninos. Isso levou ao memorável slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra no Nintendo DS em 2008. O ex -gerente de relações públicas da Nintendo da America, Krysta Yang, explicou que a Nintendo procurou lançar sua imagem "Kiddie" durante seu mandato. Ela descreveu um período em que um "fator mais adulto/legal" foi crucial para a indústria, acrescentando que um rótulo "Kiddie" era prejudicial ao sucesso de um jogo.
Esse esforço consciente para retratar Kirby como mais duro e enfatizar o combate no marketing teve como objetivo evitar o "algo para" algo apenas para crianças pequenas ". Nos últimos anos, o foco mudou, com materiais promocionais para Kirby e The Forgotten Land (2022) priorizando a jogabilidade e as habilidades sobre a personalidade. Yang observou um esforço contínuo para criar um Kirby mais completo, mas reconheceu que a percepção "fofa" permanece dominante.
Localização dos EUA da Nintendo de Kirby
As abordagens de localização contrastante começaram com um memorável anúncio "Play It Loud" de 1995, com Kirby em uma foto. Nos anos seguintes, as expressões faciais de Kirby na arte da caixa variaram significativamente. Jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) o retratavam com sobrancelhas mais nítidas e uma expressão mais determinada.
No entanto, as expressões faciais não foram os únicos ajustes. A Terra dos Sonhos de Kirby (Game Boy, 1992) apresentou um Kirby branco-fantasmagórico nos EUA, ao contrário de seu colega japonês rosa. A tela monocromática do Game Boy significava que os jogadores vimos apenas Kirby Pink Hue com a aventura de Kirby (NES, 1993). Swan observou o desafio apresentado: um "personagem rosa inchado para meninos que estão tentando ser legais simplesmente não conseguiria as vendas que todo mundo queria". Isso levou às alterações na arte da caixa dos EUA para ampliar o apelo. Mais recentemente, a publicidade global viu um retrato mais consistente de Kirby, alternando entre expressões sérias e alegres.
A abordagem global em evolução da Nintendo
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma perspectiva mais global. A colaboração mais detalhada entre a Nintendo da América e sua contraparte japonesa resultou em estratégias de marketing e localização mais consistentes. A empresa está se afastando de variações regionais, como as vistas na arte da caixa de Kirby, e evitando situações passadas como o anúncio "Play It Loud" de 1995.
Yang observou que, embora o público global permaneça diverso, a mudança reflete uma mudança estratégica em relação ao marketing global. Ela reconheceu as vantagens e as desvantagens: a consistência global fortalece a identidade da marca, mas também pode levar a um desrespeito às nuances regionais, potencialmente resultando em "marketing seguro e seguro". A tendência atual, ela sugere, se deve em parte à globalização do setor e à crescente familiaridade do público ocidental com a cultura japonesa.
