อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงกรณีที่น่าสนใจของการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บีในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับคู่ดั้งเดิมของญี่ปุ่น ค้นพบว่าทำไมการตลาดของเคอร์บี้จึงได้รับการเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ชมตะวันตกและเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางการแปลทั่วโลกของ Nintendo
"Angry Kirby": โฉมตะวันตก
กลยุทธ์การเปลี่ยนโฉมของ Kirby สำหรับ Western remplem
ภาพของเคอร์บี้มักจะขนานนามว่า "Angry Kirby" โดยแฟน ๆ นั้นมีความรุนแรงและรุนแรงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในเกม Western Game และงานศิลปะ ในวันที่ 16 มกราคม 2568 สัมภาษณ์กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ของ Nintendo อธิบายการตัดสินใจครั้งนี้ สวอนชี้แจงว่าเจตนาไม่ทำให้เคอร์บีโกรธ แต่จะถ่ายทอดความมุ่งมั่น เธอตั้งข้อสังเกตถึงความนิยมของตัวละครน่ารักในทุกวัยในญี่ปุ่นเมื่อเทียบกับสิ่งนี้กับความชอบสำหรับตัวละครที่รุนแรงในหมู่ Tween และ Teen Boys ในสหรัฐอเมริกา
Kirby: ผู้อำนวยการ Triple Deluxe Shinya Kumazaki สะท้อนความเชื่อมั่นนี้ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 เขาเน้นว่าในขณะที่เคอร์บีน่ารักสะท้อนอย่างรุนแรงที่สุดในญี่ปุ่น "เคอร์บีที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่งต่อสู้อย่างหนัก" พิสูจน์แล้วว่าน่าดึงดูดยิ่งขึ้นในสหรัฐอเมริกา เขายอมรับผลกระทบของเกมโดยสังเกตว่า Kirby Super Star Ultra ให้ความสำคัญกับ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki เน้นความตั้งใจที่จะแสดงด้านที่จริงจังของ Kirby ผ่านการเล่นเกมในขณะที่ยอมรับการอุทธรณ์ที่ยั่งยืนของความน่ารักของเขาในตลาดญี่ปุ่น
การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"
การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของเคอร์บีโดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย สิ่งนี้นำไปสู่สโลแกน "Super Tuff Pink" ที่น่าจดจำสำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS ในปี 2008 อดีต Nintendo of America ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ Krysta Yang อธิบายว่า Nintendo พยายามที่จะกำจัดภาพ "Kiddie" ในระหว่างการดำรงตำแหน่งของเธอ เธออธิบายถึงช่วงเวลาที่ "ปัจจัยผู้ใหญ่/เท่ห์มากขึ้น" เป็นสิ่งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเสริมว่าฉลาก "kiddie" เป็นอันตรายต่อความสำเร็จของเกม
ความพยายามอย่างมีสตินี้ในการแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีรุนแรงขึ้นและเน้นการต่อสู้ด้านการตลาดมีวัตถุประสงค์เพื่อหลีกเลี่ยงนกพิราบเขาเป็น "สิ่งที่เหมาะกับเด็กเล็ก" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโฟกัสได้เปลี่ยนไปด้วยสื่อส่งเสริมการขายสำหรับ เคอร์บีและดินแดนที่ถูกลืม (2022) จัดลำดับความสำคัญของการเล่นเกมและความสามารถเหนือบุคลิกภาพ หยางสังเกตเห็นการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างเคอร์บีที่โค้งมนมากขึ้น แต่ยอมรับว่าการรับรู้ "น่ารัก" ยังคงโดดเด่น
การแปลของ Kirby ของ Nintendo ของ Kirby
แนวทางการแปลที่แตกต่างเริ่มต้นด้วยโฆษณา "Play It Loud" ที่น่าจดจำในปี 1995 ที่มี Kirby ใน mugshot ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้บนกล่องศิลปะแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ เกมอย่าง Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) แสดงให้เห็นถึงเขาด้วยคิ้วที่คมชัดและการแสดงออกที่มุ่งมั่นมากขึ้น
อย่างไรก็ตามการแสดงออกทางสีหน้าไม่ใช่การปรับเพียงอย่างเดียว Dream Land ของ Kirby's Dream (Game Boy, 1992) นำเสนอเคอร์บี้สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาซึ่งแตกต่างจากคู่สีชมพูญี่ปุ่นของเขา จอแสดงผลโมโนโครมของ Game Boy หมายถึงผู้เล่นของเราเท่านั้นที่เห็น Hue สีชมพูที่แท้จริงของ Kirby กับ Kirby's Adventure (Nes, 1993) หงส์ตั้งข้อสังเกตถึงความท้าทายที่นำเสนอนี้: "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเจ๋ง ๆ ไม่ได้รับยอดขายที่ทุกคนต้องการ" สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในกล่องศิลปะของสหรัฐอเมริกาเพื่อขยายการอุทธรณ์ เมื่อไม่นานมานี้การโฆษณาระดับโลกได้เห็นภาพที่สอดคล้องกันมากขึ้นของเคอร์บีสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุข
แนวทางระดับโลกที่พัฒนาขึ้นของ Nintendo
ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ของ Kirby และหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่ผ่านมาเช่นโฆษณา Loud "Play It Loud" ในปี 1995
หยางตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ผู้ชมทั่วโลกยังคงมีความหลากหลายการเปลี่ยนแปลงสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ต่อการตลาดระดับโลก เธอยอมรับทั้งข้อได้เปรียบและข้อเสีย: ความสม่ำเสมอทั่วโลกเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่ก็สามารถนำไปสู่การเพิกเฉยต่อความแตกต่างของภูมิภาคซึ่งอาจส่งผลให้ "การตลาดที่ปลอดภัย" เธอแนะนำแนวโน้มในปัจจุบันส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น
