Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar het wordt nu algemeen gezien als een teken van winstgedreven concurrentie die innovatie verstikt en de kwaliteit in gevaar brengt.
Charles Cecil, medeoprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin toegenomen investeringen van uitgevers ironisch genoeg leidden tot een daling van de kwaliteit. Hij stelt dat de sector in dit tijdperk van opgeblazen begrotingen negatief is veranderd.Ubisoft's "AAAA"-titel,
Skull and Bones, dient als goed voorbeeld. Een tien jaar durende ontwikkelingscyclus culmineerde in een mislukte lancering, wat de leegte van dergelijke labels benadrukte.
De kritiek strekt zich uit tot andere grote uitgevers zoals EA, die vaak door spelers en ontwikkelaars worden beschuldigd van het geven van prioriteit aan massaproductie boven betrokkenheid van het publiek.Omgekeerd leveren onafhankelijke studio's consequent titels die qua impact veel "AAA"-games overtreffen. Games als
Baldur's Gate 3 en Stardew Valley bewijzen dat creativiteit en kwaliteit zwaarder wegen dan het budget.
De heersende overtuiging is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Ontwikkelaars aarzelen om risico's te nemen, wat resulteert in een stagnatie van innovatie binnen games met een groot budget. Een fundamentele verandering in de aanpak van de industrie is nodig om de interesse van spelers te herwinnen en toekomstige gamemakers te inspireren.
